Charlé con Juan Ignacio Solera, CEO de iVoox, una de las plataformas de producción de podcasts más importantes de Habla Hispana. Desde Barcelona, el referente del sitio con más de 2 millones de audios de los más variados géneros, respondió muy gentilmente a mis preguntas. Radio, web, monetización por sistema de donación y lanzamiento de nuevas apps, entre las claves.
¿Cuál consideran que es el rol del podcast hoy? ¿Por qué hacerlos?
El consumo de medios en general hoy día, no sólo de audio, ha cambiado de un modelo de «broadcast» (emisión lineal) escuchas), a otro «on-demand» (cuándo y dónde quiero), además de haber aparecido figuras como el «prosumidor» (gente que produce y consume contenidos).
Esto lo vemos claramente en el caso del vídeo, y fenómenos como YouTube lo corroboran, pero en el ámbito del audio, entendemos que igualmente puede extenderse, ya que ofrece otras oportunidades como son la de un menor coste de producción, así como la posibilidad de combinar su consumo con otras acciones, como conducir o pasear al perro.
¿Cuáles son las claves para un podcast exitoso?
Como casi todo en la vida, suele ser la pasión la clave del éxito. Si eres un experto de una temática, y la vives con pasión, con que tengas cierta facilidad para explicarla y hablar de ella, ya tienes la semilla de un podcast de éxito. El número de visitas no será tan grande como las que pudieras tener en un blog, pero el engagement y la sintonía que consiguirás con tu audiencia, una vez que se «enganchen» a tu forma particular y personal de contar las cosas, será mucho mayor que la «frialdad» de un mero texto.
Si eres un experto de una temática, y la vives con pasión, con que tengas cierta facilidad para explicarla y hablar de ella, ya tienes la semilla de un podcast de éxito. Juan Ignacio Solera, CEO de iVoox
¿Cuáles son los contenidos más valorados de su plataforma?
Si por valoración, entendemos los más «escuchados», claramente la temática de «misterios y otras realidades» es la más demandada. Los que generan más debate a nivel de comentarios, son los de ámbito político, en especial en España, con tanto caso de corrupción.
Personalmente, los integrantes del equipo, nos inclinamos más por la historia y el cine, que también cuentan con excelentes ejemplos, como los podcasts Memorias de un Tambor, Personas con Historia, Podcinema o La Órbita de Endor.
¿Desde donde llegan los mejores resultados para Ivoox? ¿App o Web?
El grueso de nuestro tráfico, sigue siendo web, tanto desde escritorio, como desde dispositivos móviles, si bien, el mayor número de escuchas por usuario, se hace desde las apps. Es por ello que nuestra prioridad es mejorarlas y conseguir más instalaciones, ya que quien nos usa desde allí, se termina «enganchando».
¿Cómo es la relación que Ivoox mantiene con las radios que utilizan su plataforma?
La relación con las radios es buena en todos los casos, en tanto que hemos venido para dinamizar y hacer el tránsito digital a un formato veterano, con más de 75 años de existencia, y a diferencia de otros sectores como el musical o el cinematográfico, gratuito, por lo que les damos visibilidad y opciones de más escucha por parte de sus audiencias.
Además, para las radios medianas y pequeñas, acabamos de sacar un sistema en la nube para la grabación y generación automática de toda su programación en formato podcast, grabando su emisión en directo, y publicándola según su parrilla, con el consiguiente ahorro de tiempo que ello les supone.
¿Que resultados han obtenido del sistema de «donación a un podcast»?
Lo cierto es que no tenemos forma de saberlo, ya que la donación va íntegra al podcaster, y como está asociado a sus propias cuentas de Paypal, es una caja negra para nosotros. Lo que sí nos consta, porque nos lo han dicho, es que hay algunos que ya han superado los 1.000€.
¿Cuán importantes son los vínculos sociales de cada uno de sus audios?
La socialización de los audios publicados en iVoox, desde siempre nos ha preocupado, y por ello, hemos desarrollado este mismo año nuevas funcionalidades como las Twitter Cards o la Pestaña de Facebook, de manera que con 1 clic, integras los episodios de tu podcast en tu página de FB.
En cualquier caso, no hay que olvidar que el consumo de audio no es igual al de otros formatos, y si ofreces tu podcast a tus oyentes cuando estos no están en «modo escucha», será difícil que lo hagan.
La nueva generación de APPs serán nuestra «joya de la corona».
¿Que nos pueden adelantar de la nueva generación de Apps de Ivoox?
La nueva generación de APPs serán nuestra «joya de la corona». Además de un rediseño gráfico al 100%, explotando los recursos que ofrece por ejemplo Material Design, permitirá no solo escucha «a la carta», sino también de emisiones de radio en directo, creación y compartición de listas temáticas (por ejemplo, te puedes hacer una lista de «Biografías», en la que llevas los audios que más te han gustado de distintos podcasts), una cola de reproducción vinculada al propio reproductor, etc. Saldrán con toda seguridad a lo largo de este mes de junio.
¿Ya usás Ivoox? Date una vuelta por el sitio y escuchá su oferta de podcast o… ¿Comenzás uno?